L’importance de la ligne éditoriale dans sa stratégie de contenus

Une ligne éditoriale bien planifiée est la clé d’un marketing de contenu réussi. Que vous soyez une petite entreprise ou une organisation avec de plus grandes ambitions, la création et le suivi d’une ligne éditoriale pertinente vous aideront à créer un contenu qui résonne avec votre public. Si vous en doutez encore, cette stratégie stimule l’engagement et renforce votre crédibilité dans votre domaine d’expertise. Nous abordons donc, dans cet article, comment en créer une étape par étape. Suivez le guide !

Qu'est-ce qu'une ligne éditoriale ?

Dans le content marketing, une ligne éditoriale agit comme la colonne vertébrale de votre stratégie. Elle regroupe un ensemble de règles et de bonnes pratiques qui oriente les contenus de vos supports web : site, article de blog, e-book, réseaux sociaux, etc. En somme, elle représente l’identité de votre marque et insuffle un message harmonieux et cohérent à votre audience. Ce fil rouge vous indique le ton à adopter, l’angle d’attaque, les formats de contenus privilégiés, les canaux de diffusion, etc. Une fois établie, la ligne éditoriale se transmet à tous les services concernés. Pour la petite histoire, cette pratique provient du journalisme puis s’est étendue à la communication et plus particulièrement au marketing digital.

Pourquoi construire une ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale se structure bien avant la mise en ligne de votre premier article de blog ou de votre site internet. 

Se démarquer de ses concurrents

Comment vous différenciez-vous de vos concurrents ? Cette question à un million tient sa réponse dans la ligne éditoriale. Ce n’est pas un secret, les entreprises adverses interviennent sur les mêmes sujets que vous, mais elles ne peuvent pas copier votre écriture. Votre ligne éditoriale s’impose donc comme votre signature, elle véhicule votre style, votre ton et votre pâte. Grâce à elle, le lecteur vous reconnaîtra parmi la multitude de sociétés de votre secteur. De plus, cette stratégie s’inscrit pleinement dans le branding de votre entreprise. En effet, elle apporte sa pierre à l’édifice dans la construction de votre identité afin de fidéliser votre audience.

👉🏼 La communication des leaders du fast food, Burger King et McDO

Améliorer son référencement naturel

Vos piliers de contenu vous érigent en tant qu’expert dans votre domaine aux yeux de votre cible et des moteurs de recherche. En effet, Google estime la pertinence de votre site en fonction de leur richesse et de leur valeur ajoutée. Vous bâtissez ainsi un écosystème puissant aux yeux des robots une fois votre stratégie de mots-clés établie. Grâce aux bonnes pratiques du SEO, vous apparaissez dans les premiers résultats au fur et à mesure des semaines. La ligne éditoriale vous aide donc à déterminer vos thématiques de prédilection pour ensuite vous positionner sur des requêtes phares.

Créer un cadre rédactionnel harmonieux

La ligne éditoriale dessine les contours de votre stratégie d’inbound marketing. Elle vous empêche donc de vous éloigner de votre but premier : aider votre audience à résoudre sa problématique. Vous dressez alors un cadre évolutif avec les sujets à traiter et à proscrire, le ton à privilégier ainsi que les fréquences. De plus, si plusieurs membres d’une même équipe collaborent sur différents contenus, ils connaissent les guidelines à suivre. Cette cohérence vous permet de définir votre style et de fidéliser vos lecteurs. En effet, ils apprécieront vos contenus par leur authenticité et leur singularité.

Les étapes pour définir une ligne éditoriale pertinente

C’est parti pour la concrétisation de votre ligne éditoriale !

Déterminer vos valeurs

Une entreprise s’identifie à travers ses valeurs, sa vision et la mission à laquelle elle aspire. Dans un premier temps, définissez pourquoi vous avez créé votre société. Quel était votre objectif ? La ligne éditoriale découle donc principalement de ses différentes questions. Vous déterminez ainsi le message que vous souhaitez passer auprès de votre audience. Peu importe le support utilisé, il se transmet au travers des multiples thématiques traitées. Lors de cette étape, vous pouvez également réfléchir à votre proposition de valeur (USP). En clair, ce qui vous distingue de vos concurrents pour la transformer en atout.

Déterminer ses objectifs pour la production de contenus

Une fois les bases de votre entreprise posées, focalisez-vous sur vos objectifs. Quel but cherchez-vous à atteindre avec votre stratégie de contenus, sur le court, le moyen et le long terme ? Augmenter votre chiffre d’affaires ? Votre nombre de lecteurs, de leads, de clients ? De plus, déterminez le ROI pour chacun des supports utilisés : page de vente, article de blog, médias sociaux. Chacun de ces objectifs oriente ainsi vos actions et votre ligne éditoriale pour optimiser leur rentabilité et toucher votre audience. Analyser vos résultats grâce aux KPI !

Connaître la cible de sa communication digitale

À quel public souhaitez-vous vous adresser ? Qui cherchez-vous à atteindre ? La réponse à ses questions est valable aussi bien pour votre ligne éditoriale que pour votre stratégie de contenu globale. Vous devez donc placer votre persona au coeur de votre approche. En effet, c’est pour lui que vous concevez des articles de blogs ou des posts sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, c’est même votre cible qui détermine le ton, les sujets, les canaux de diffusion et les formats à privilégier. Vous montrez ainsi à vos clients que vous comprenez leurs objectifs, leurs problématiques et leurs aspirations.

Pour vous aider, remplissez cette phrase :

(Mon entreprise) crée du contenu pour attirer (mon audience) afin qu’elle puisse mieux (résultat souhaité). 

Le petit coup de pouce

Comment définir sa cible marketing ?

Analyser la concurrence

Afin de créer une ligne éditoriale pertinente, menez également une veille concurrentielle à visée éditoriale. Il s’agit de surveiller les pratiques de vos concurrents pour détecter les formats de contenus privilégiés et identifier leur ligne éditoriale. Vous comprenez donc comment les autres entreprises fonctionnent et ce qui résonne avec leur public. De votre côté, cette étude vous aidera à concevoir des contenus qui se démarquent et qui renforcent votre crédibilité parmi les clients potentiels. De plus, vous gardez une longueur d’avance en termes de formats et de sujets, soit deux facteurs clés pour fidéliser le lectorat. Vous vous assurez ainsi de rester à l’avant-garde des tendances dans des domaines de plus en plus concurrentiels. Bien entendu, s’inspirer ne signifie pas plagier.

Définir les thématiques à aborder

Avant de rédiger la moindre phrase, quelle thématique souhaitez-vous aborder ? Mais la question à vous poser, c’est surtout, qu’est-ce qui intéresse mon audience ? En effet, un blog ou un site internet se spécialise d’abord sur une cible qui possède un problème précis et non sur une thématique en général. Comme nous vous le disions au préalable, votre persona se place au coeur de votre ligne éditoriale. Vous devez donc choisir des sujets principaux et secondaires qui résonnent en lui. En outre, chacun de ces piliers de contenus se décline également en sous-parties. Cela vous permettra de les hiérarchiser et d’établir des priorités. Non seulement vous vous fixez un cadre, mais en plus, vous obtenez une boîte à idées.

Pour aller plus loin : déterminez des mots-clés (requêtes) pour vous positionner sur les moteurs de recherche.

Rédiger un guide de style ou une charte éditoriale

Le guide de style vous donne des indications sur le style, le ton et la mise en forme de votre contenu. Ici, aucune règle fixe ne s’applique, tout dépend de l’image que vous souhaitez transmettre et de vos valeurs.

Ce document indispensable contient plusieurs critères :

  • Le style : soutenu, humoristique, familier, formel, etc.
  • Le vouvoiement ou le tutoiement ?
  • La voix active ou passive ?
  • La structure de votre article.
  • Faut-il inclure des images ? Des vidéos ?
  • Quelle est la longueur minimale et maximale des articles ?
  • Comment s’organise le maillage interne et externe ?
  • Est-ce que vous utilisez des emojis, des GIF ?
  • Où insérez-vous les appels à l’action (CTA) ?
 
Ce document, intégré dans votre ligne éditoriale, vous apporte un gain de temps aussi bien dans le processus de création que dans la correction.

Choisir les canaux de diffusion dans sa ligne éditoriale

La prochaine étape pour définir votre ligne éditoriale est de sélectionner vos canaux de communication. Nous vous recommandons de concentrer vos efforts marketing sur quelques-uns au lieu d’éparpiller votre l’énergie sur un grand nombre de plateformes. Comment les choisir ? Votre décision dépend encore une fois de votre cible et de ses habitudes. Où consomment-ils du contenu ? Sur Instagram, sur YouTube, sur Twitter, sur Facebook ? Pour atteindre la génération Z ou Alpha, privilégiez TikTok tandis que pour les professionnels en b2b, utiliser LinkedIn semble plus adéquat. De toute évidence, chacune de ces plateformes possède ses propres codes, alors adaptez également votre ligne éditoriale à leur ADN.

Quel type de contenus à produire

Une fois votre charte éditoriale rédigée et vos canaux de communication choisis, place aux formats. Vous allez sans doute devoir vous acclimater aux plateformes sur lesquelles vous êtes actif. Par exemple, Instagram se focalise sur la vidéo tout comme TikTok ou YouTube.

Parmi les plus plébiscités :

  • La photo ;
  • La vidéo ;
  • Les livres blancs ;
  • Les articles de blog ;
  • Les e-books.
 
En outre, restez toujours au fait des tendances et des évolutions pour capter votre audience et garder un coup d’avance sur vos concurrents.

Fréquence de publication et calendrier éditorial

Dernière étape de votre ligne éditoriale : définir la fréquence de publication et le calendrier éditorial qui en découle. Certaines entreprises publient des articles toutes les semaines et d’autres une fois par mois. Le plus important pour vous est de maintenir une régularité pour donner un rendez-vous à votre audience et la fidéliser. 

Dans votre planning, prenez également en considération la phase de création, de relecture, de validation et les forces vives de votre équipe. En effet, produire un contenu de qualité demande du temps, de la rigueur et une bonne préparation en amont. Le calendrier éditorial est donc un excellent outil d’organisation pour suivre vos objectifs.

Il contient :

  • Date de publication ;
  • Sujet principal abordé ;
  • Mot-clé ;
  • La cible de l’article ;
  • Les canaux de diffusion ;
  • Les objectifs ;
  • La promotion.

Une question sur une formation ou sur le financement ? Contactez-nous ! 

En résumé...

La ligne éditoriale est une partie importante dans la création de contenu web. Pourquoi ? Parce qu’elle définit votre positionnement éditorial, à la fois en termes de ton et de qualité. Sans une ligne éditoriale claire, il peut être difficile de se situer et de connaître les contenus qui fonctionnent le mieux pour votre site internet.

Vous avez aimé cet article ?
Partagez-le sur vos réseaux !

Découvrez notre newsletter !

Nous décryptons pour vous les dernières tendances RH et l’actualité liée à la formation pour les entreprises.

News & Articles

Retrou­vez toutes les infor­ma­tions et actua­li­tés liées à la forma­tion des salariés, l’apprentissage de l’anglais, le management et les ressources humaines