Qu’est-ce qu’un plan média ?

Qu'est-ce qu'un plan média ?

Lors d’une campagne de communication, il est important d’établir son plan média pour définir les actions à mener. Qu’est-ce qu’un plan média ? 

Je vous laisse découvrir…

Le plan média

C’est un document regroupant l’organisation de votre campagne publicitaire insérant vos médias et vos différents supports de communication. Vous établissez également la durée de visibilité de chaque média. C’est en fait un calendrier. Il peut également vous faire penser au diagramme de GANTT. C’est le même principe ! 

Vous allez choisir les médias qui correspondent au mieux à la cible que vous souhaitez toucher et qui correspond au sujet de votre communication. 📣

Il va répondre aux 5W qui sont : 

– Who ? : Qui ?

– Where ? : Où ?

– When ? : Quand ?

– What ? : Quoi ?

– How ? : Comment ?

 

Les éléments que vous pouvez inclure : 

  • Un titre
  • Le nom du média
  • La charge de travail
  • L’audience
  • La durée de communication
  • Le prix 
 
Il doit être clair et précis. 👌🏻
Le plan média est un planning

Exemple

Exemple de plan média

Quels médias ?

Quels types de médias ?

On distingue deux types : 

Les médias : 

  • La télévision
  • La radio
  • Le cinéma
  • Presse écrite (journaux, magazines…)
  • Internet (Youtube, réseaux sociaux…)
  • Affichage (4×3 par exemple)
 
 

Les non-médias : 

  • Sponsoring / parrainage
  • Marketing direct (e-mailing, courriers…)
  • Promotion des ventes
  • Communication événementielle
  • Relations presse et publique
  • Mécénat : soutien financier ou matériel venant d’une entreprise ou d’un particulier en réalisant une action ou une activité d’intérêt général. 

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Où créer son plan média ?

Où créer son plan média ?

Pour le créer, vous pouvez utiliser Excel, Canva ou un logiciel spécialisé pour cette tâche. Il existe plusieurs modèles.

Si vous souhaitez faire un simple tableau alors utilisez Word 😉 

En résumé

Comme vous avez pu le voir dans l’article, le plan média permet donc d’organiser votre campagne de communication.

Vous avez maintenant toutes les informations nécessaires. A vous de jouer ! 

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